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新闻中心
2022-08-26
把握这五个方向
炎炎夏日，电风扇即将迎来销量大增。根据AVC的预测数据，2021年电风扇销售额为99.4亿元，同比增长4.4%。
这个数据集有两个方面。它不仅揭示了市场向好的趋势，在复苏难言乐观的形势下，在空调制衡的加速普及中，电风扇作为一个传统品类，可以承受多重压力，实现稳定增长，意味着该行业的潜力仍在；但同时我们也应该意识到，这种小幅增长很可能是建立在去年疫情导致市场低迷的基础上，更值得警惕的是，中国电风扇已经经历了百多年的发展，却依然徘徊在百亿规模，足以反映出行业不断挣扎的尴尬现实。
是什么制约了电风扇行业的扩张？面对新时代、新消费、新人群，沉寂多年的传统品类将如何激发市场潜力，迎来新的转机？
知因，知果。从表面上看，产品本身的季节性因素和空调作为替代品的外部影响是明显的阻力。但创新不足、迭代缓慢导致同质化严重、价格战不断，是制约发展的症结所在。最直观的事实是它自发明以来并没有太大变化。
因此，要想摆脱“靠天吃饭”的困境，跳出“规模带动”的困境，就必须从产品源头上下功夫。庆幸的是，消费升级的浪潮，唤醒了品牌的创新意识，经过旧的努力和进化，功能单一、造型古板、变态的电风扇，进入百花齐放，新时代进行精彩的战斗。
从近两年新品的不断涌现，我们可以分析出值得关注的变化和趋势：
趋势一：极度简化
首先，外观的变化最为显着。大头扇叶，曾是很多人对电风扇的传统印象，看着笨重，不仅占地方，还特别容易撞，在现代家居风格中，也越来越反调了。
摆脱繁复与简朴，回归简朴，是复杂快节奏时代的审美追求。极简主义所散发的高级时尚感，也符合品质升级的诉求。极简化设计后，电风扇变得更精致，与现代家居更融合，也更方便收纳，甚至不用收纳，随处可见，可以是风景线。
趋势二：舒适
传统扇叶的风感觉很锋利，长时间直吹可能还会头疼不适，吵的吵，也很烦人。针对这些痛点，品牌通过扇叶结构的创新提升风感，降低噪音。例如：Emmett的7翼扇叶和Bamuda的双层扇叶结构，可以最大程度地模拟舒适柔和的自然风。
同时，循环扇和无叶扇的品类创新也是舒适方向的探索成果。根据 Ove 的数据，2021 年循环风扇预计将占销售额的 12.8%，使其成为电风扇的第三大细分市场。当人们对风扇的需求从功能性上升到健康舒适的体验时，将有助于拓宽产品升级的边界。
左侧为循环风扇，右侧为无叶风扇
趋势三：便利
电风扇很大，需要随时插上电源。它们通常在家中或办公室使用。但最新的无线、可折叠设计打破了这一障碍，使其更易于使用。
可自由伸缩，桌面、地面均可放，节省空间好收纳；无需连接电源，厨房、餐厅、浴室、阳台……随处可使用；它也可以折叠起来，从室内到室外，随身携带，随时可用。创新的无线设计，再加上便携折叠设计，让电风扇走出固定的家庭/办公空间，延伸场景的无限可能，或将为传统品类的二次增长带来新机遇。
灵活折扇
趋势四：多功能融合
多功能、多品类的风扇产业层出不穷，既满足了大型风扇行业本身和企业寻求更多增长点的需求，也顺应了多元化、细分化的消费趋势，是匹配后的必然趋势供需。
塔式散热风扇、冷暖风扇、空气净化风扇，辅以加湿、驱蚊等功能，越来越多的新产品，新技术的融合，正在逐步打破传统电风扇“功能单一”和“只能夏天使用”的限制。
趋势五：智能
随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进，智能化、数字化成为不可阻挡的潮流，在家电领域得到广泛应用，主要表现为WiFi控制和语音控制。风扇作为家庭普及率较高的小家电，未来将成为智能家居场景的重要组成部分。
综上所述，一个看似很小的电风扇，在创新升级的推动下，正在衍生出越来越多的新商机，重新夺回消费者的“心”只是时间问题。而其不断的自我创新，打破转型过程中的市场壁垒，相信很多传统品类都值得借鉴和借鉴，打破局面。
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