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家用电风扇市场持续增长

5月份，我国多地气温已升至20摄氏度以上，广东、广西、海南等华南地区夏季开始较早。随着全球变暖的加剧，近年来炎热的天气变得更加频繁和持久。2022年夏天正式从立夏开始，当局预计今年的炎热天气将不亚于去年。

天气闷热难耐，空调提早，然而，风扇自然成为人们消暑的最佳选择，据其各项数据统计，3月中旬以来，“风扇”百度搜索指数明显上升，近一个月的一时间，粉丝搜索指数上涨了284%。

现在的家用电风扇已经改变了人们对传统形象的印象，无论是外观还是功能都更加个性化和智能化，塔式风扇中的优雅、卡通风扇娇俏可爱，还有电脑控制、自然风、睡眠和负离子这些属于空调的功能，也被很多厂家赠送给风扇产品，在此基础上增加了照明、驱蚊等更实用的功能。尤其是扇叶不漏水，更安全的冷热无叶风扇赢得了很多朋友的青睐。

这些外观不拘一格、功能多样的产品已经成为今年电风扇市场的一大亮点，而这种差异化的卖点也预示着整个电风扇行业未来的发展趋势和趋势。在这种情况下，国内电风扇企业越来越重视行业市场分析研究，尤其是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，获得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业的佼佼者。

据全拓数据调查统计，2016-2021年我国家用电风扇产量总体呈上升趋势，其中，2016年我国家用电风扇产量16339.7万台；2021年，我国家用电风扇产量最高达到24970.8万台。

近年来，电风扇的销售重心逐渐从线下转向线上，加之带货直播兴起，其线上零销量占比达到85%。为应对线上市场的激烈竞争，电风扇选择薄利多销的方式保量，老产品降价促销新产品，其中，数据显示，主要品类落地扇、冷风机、塔式风机、循环风机均减少10%以上。

品牌方面，2020年电风扇线上市场品牌数量增加82个，整体达到591个。其中，除了美的（22.9%）和格力（12.6%），两大龙头品牌零售额占比均超过两位数，其他品牌如艾美特、Oex、美菱、戴森、TCL、小米、海尔、贝尔等品牌占零售额份额不到10%，大部分品牌徘徊在5%左右。此外，还有20%的“其他”品牌盯上了这个市场，预计激烈的竞争将导致激烈的竞争。

其中，线上品牌小米、小熊增长亮眼。前者的互联网基因使其在网络市场具有天然优势。后者率先挖掘细分需求。创意+颜值+青春，让产品赢得年轻消费者主力军的青睐。从趋势来看，未来线上粉丝仍将是主要的销售渠道，随着线上品牌的进一步涌入，线上市场竞争将越来越激烈。

整体扩展数据认为，从历史数据来看，电风扇的需求并没有随着空调份额的增加而减少，从长远来看，市场将迎来电风扇的新发展，如何提高电风扇的功能性？用户在挖掘新需求的同时，是当前电风扇品牌需要讨论的话题。随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进，智能化、数字化成为不可阻挡的潮流，在家电领域得到广泛应用，主要表现为WiFi控制和语音控制。风扇作为家庭普及率较高的小家电，未来将成为智能家居场景的重要组成部分。

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